近年来，随着生活水平的提高和高端家庭精致保鲜需求的增长，冰吧为水果、茶、酒等提供了精致的保鲜储藏，具有独立存储空间和存储空间的优势。精确的温度和湿度控制。其深度价值吸引了越来越多用户的关注，冰吧市场已成长为生鲜仓储领域备受青睐的专业市场。今年上半年，AVC数据显示，冰吧线上零售额和零售额分别增长44.5%和58.3%。在这种增长趋势下，更多的品牌加入了竞争。
专业市场多个品牌的竞争带来了一定的波动。一方面，高端品牌仍然占据市场主导地位，例如卡萨帝。据GfK数据显示，卡萨帝冰吧上半年占据近70%的市场份额，稳居市场第一。是第二名的近6倍。另一方面，众多年轻新品牌的进入也给原有市场带来了压力。
除了市场份额外，产品技术也在竞争压力下不断发展。在此过程中，卡萨迪冰吧创新“四维生态水果储藏”技术和智能生鲜储藏场景，满足用户高品质生活的需求。也可以说，卡萨迪冰吧的发展故事，其实就是一个又一个的“用户故事”。
看市场：众多品牌入局，份额聚焦高端市场
冰吧品类为何受到众多品牌关注？从市场角度来看，这主要是需求端驱动的。在传统观念中，很少有人会想到用冰块来储存食材。但随着人们对生活品质和健康饮食的要求提高，冰吧在精致储藏方面的专业优势逐渐凸显。
需求创造了市场机会，也为更多品牌进入市场提供了机会。作为拥有多年经验的先行者，卡萨帝、美的、容声等品牌在认知、产品体系、技术等方面都具有优势。但同时，新飞、哈士奇等品牌的加入也建立了自己的生存空间。这也让冰吧市场蓬勃发展。仅去年上半年，网上市场就出现了47个新产品。
在高端领域，市场优势更加明显。以卡萨迪冰吧为例，虽然已经占据了近70%的市场份额，但如果逐月分析，7月其份额增长至65.3%，8月进一步增长至66.7%。这从侧面反映出消费者对高端冰吧的需求仍有释放空间。
谈产品：突出差异，创新满足用户需求
为什么人们对高端品牌情有独钟？这是因为冰吧用户主要有“改良”需求，而高端品牌的创新能力更适合这种需求。例如，在对冰吧用户的调查中，73%的人用它来储存茶叶，71%的人用它来储存酒，67%的人用它来保存水果。针对这些需求，高端品牌在很多技术和细节设计上都展现出了更高的品质。
以卡萨帝冰吧为例。为了解决香蕉等热带水果储存时易变色、茶叶储存时易受潮、红酒易失味的问题，卡萨帝打造了行业唯一的“四保”。维生态果品贮藏”技术。在该技术的影响下，水果在12的温暖储存环境下可保鲜7天而不损失营养成分，茶叶在5下不会受潮，红酒在12下仍能保持其口感。此外，它还是第一款零距离嵌入式冰吧。通过底部散热技术和离心轨道铰链，冰吧可以在零嵌入状态下90开门。独立放置时也能融入家居风格。
谈转型：场景思维，感动用户生活
技术解决了用户的需求和痛点，但要获得完整的生鲜存储体验，仅仅依靠冰吧的单一产品是不够的。它还要求品牌具备打造智慧场景的能力。这也是当前用户看重的产品因素之一。艾瑞咨询统计显示，60.7%想要打造智能家居的用户有明确的场景联动需求。
但需要注意的是，虽然冰吧品牌越来越丰富，但能够形成智慧场景的却寥寥无几。这是因为大多数品牌产品都比较单一，无法覆盖家中主要家电，难以实现场景联动。对此，卡萨帝已率先布局。通过场景的转换，卡萨迪冰吧形成了厨房、书房、客厅、餐厅等多个保鲜存储场景。场景中，当用户不了解存储情况时，可以通过语音询问冰吧并获得建议；当食物即将过期时，冰吧可以提醒保质期信息；此外，冰吧还可以与冰箱、冰柜等电器联动，实现更多的餐食解决方案。
虽然冰吧是家电领域的新兴品类，但随着用户需求的增长，其发展速度也引起了市场关注。后来，一个品牌想要进入市场，仅靠单一的功能是很难赢得份额的。必须发挥技术、设计、场景体验等方面的综合优势。在这一点上，卡萨迪冰吧目前的市场表现就是一个很好的案例。